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蘋果新手機放下“高價”身段,親民才能收獲共贏
2019-09-18
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   當地時間9月10日,蘋果公司發布了三款智能手機。新一代的iPhone重新回歸數字編碼序列,增加了攝像頭的數量,配備了更強的電池續航能力,改進了已有的功能以及推出了一系列低價的訂閱服務。

    蘋果每一場新品發布會都是全球關注的熱點,都能掀起一陣“蘋果旋風”。這次的新品發布會與以往一樣,全球目光都聚焦在這里。這個聚焦的另一層意思就是看通過這場新品發布會,蘋果是否能夠打一場翻身仗?;疤饣氐角耙淮渦縷販⒉薊?。

    上一次新品發布會后導致2018年底假日季銷售20年來首次未達預期。銷售低迷也持續到了2019年上半年,第三方機構Canalys數據顯示,前六個月,蘋果全球出貨量為7610萬,占比為11.8%,而2018年同期出貨量為9350萬,占比為13.8%。一個原因在于,背棄消費者和市場的高定價是市場表現不如預期的結果。同樣給了華為等廠商的機會。蘋果手機遭遇一場小小?;?。

    這次蘋果鼓足勁就是要挽回低迷或者敗局。那么,這次新品發布會亮點、價格以及消費者反映如何呢?

    經過對發布會新品的仔細分析,筆者認為,在iPhone 11的設計上其核心技術改變是,針對A13芯片,蘋果著重介紹了其機器學習和低功耗的特性。由于具備機器學習的能力,其計算力是原來的6倍,每秒可以進行1萬億次計算;低功耗方面,其采用了7納米的支撐,集成了85億個晶體管,并擁有協同工作設計,降低功耗。在充電功能上,官方推出了快充充電器,但也正如此前分析師預測的,蘋果并未發布任何相關的雙向充電功能。

    目前移動智能手機發展方向在于兩大方面:一是5G技術機型,蘋果這次沒有任何這方面信息;二是折疊屏市場很期盼,而蘋果這次杳無音訊,無聲無息。三星和華為都在推動可折疊智能手機的演進,這是目前真正令業界興奮的變革,而蘋果并未有相關產品的任何跡象。

    攝像、電池續航、顏色夜景模式等這些增強功能,蘋果是在追趕華為等。不能作為其亮點。一句話,蘋果這次發布會從技術升級方面來看,沒有達到預期。

    最關鍵的價格如何呢?蘋果公布的起售價為699美元,低于2018年發布的XR 50美元。為了拉動購買,蘋果還披露了以舊換新下分期付款的價格。

    雖然有分析師認為,蘋果當前的定價打破了以往的諸多慣例。但是,總體價格過高的局面沒有改變,也就決定了極高價格或將繼續失去中國市場。

    據蘋果中國官網,iPhone 11 起售價為5499元人民幣,iPhone 11 Pro起售價為8699元,iPhone 11 Pro Max起售價9599元,最高12699元。這個價格太高了,在中國市場沒有競爭力,中國消費者不一定買帳。更重要的是有華為手機這個強大競爭者,或者又給了華為、三星、小米等移動智能手機又一次機會。

    從網友留言反饋的情況來看,選擇或者有意向購買蘋果手機的并不多,特別是12699元的機型。有網友說,可以購買兩部華為手機了。筆者在專賣店看到,華為P30Pro型、512G型號價格在6288元。從中國消費者購買移動手機的邊際價格看,只要價格過萬,就會擋住消費者的腳步,消費者就會用貨幣投出反對票。

    蘋果官方一定要明白智能手機雖然在AI等應用上功能越來越強大了,但是它仍然是消費品電子屬性,即指供日常消費者生活使用的電子產品。其特性是產品更新換代速度快。這一點沒有改變。如果不懂得這個屬性,脫離這個屬性定價畸高,就等于自己自絕于市場和消費者。

    蘋果產品要走出一個新階段,必須放下“高價”身段,在價格上做文章的空間很大!

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草根簡介


筆名常亮,1961年生人,一個在金融戰線奮斗20余年的資深金融工作者??嵐?、金融研究,利用業余時間進行新聞時評寫作。每每遇見一些敏感新聞不由自主就想說幾句,寫幾段。當然,一直遵守“有話好好說”的訓言,善意的批評,沉思的建議,目的只為了推進偉大祖國復興的進程。
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