江德斌   草根首頁 | 設為首頁 | 加入收藏
江河漂流 - 江德斌首頁
“老字號新電商計劃”實現“老樹開新枝”
2019-09-24
字號:
    “我們每天都在探索如何幫助大家樂趣多多地買到實惠的好產品,助力質優價平的‘上海老字號’迅速成為平臺主流商品?!?月21日,拼多多副總裁曾懷億在“新活力賦能老字號新發展”高峰論壇上發表主旨演講表示。此次高峰論壇系列活動由上海市就業促進中心、上海中華老字號企業協會主辦,希望通過新設計、新技術、新渠道的跨界交流助老字號創新發展,更專門希望借助論壇擴大老字號在高校青年中的知名度。(9月21日上觀新聞)

    老字號都是經過數百年商業競爭留下的極品,在每個老字號的背后,都有一部鮮活生動的創業史,各自經歷了艱苦奮斗最終鶴立雞群,品牌亦成為消費者公認的質量代言詞。不過,隨著現代市場經濟的發展,銷售渠道和商業模式都發生很大變化,很多老字號逐漸跟不上時代潮流,加上受到“洋品牌”的沖擊,愈發顯得落伍、陳舊而衰落,漸漸地從市場上消失。

    上海交通大學品牌研究所所長余明陽曾說:“中國有15000個老品牌,有1500個還活著,150個活的還算不錯,但只有10個能夠稱得上活的很好?!閉夥暗萊雋死獻趾諾南質締限?,現在仍為人們所熟知、銷售狀況也好的老字號,確實并不多,諸如全聚德、狗不理、同仁堂、東來順、冠生園等老字號,受益于品牌優勢和改革較早,可稱得上是活的不錯、很好的老字號了。

    自開埠直至上世紀90年代,上海一直是中國最重要的日用品生產基地,誕生了第一批國家級的制造業品牌,創造了諸多行業第一,“上?;酢幣歡仁艿焦俗放?,成為最時髦的商品。然而,近年來上海老字號逐漸沉寂,其中大部分老字號品牌并非輸在產品,而是輸給了“沃爾瑪+電視臺”,輸給了網絡電商,也就是受到銷售渠道和商業模式的影響。

    互聯網對所有行業都進行了滲透和重構,在摧毀舊事物的同時,也以“互聯網+”技術賦能的方式,催生出了各種新事物,并塑造一個全新的商業生態環境。對于眾多老字號來講,互聯網電商提供了“老樹開新枝”的機會,將老字號商品上線,通過網絡觸及消費者,講述品牌故事,創新產品設計,喚醒消費者對老字號的文化記憶和情感記憶。

    近年來,天貓、京東、拼多多等電商平臺紛紛推出老字號品牌館,制定老字號改造計劃,科技賦能老字號等,不斷推陳出新,開發創意產品,跨界融合,讓大眾看到了老字號的新面貌,銷售效果非常不錯。

    很多老字號經歷歲月的沉淀,在消費者心中打下烙印,為煥發“第二春”奠定了基礎。質優價平的“上海老字號”,非常契合拼多多的“普惠”使命。同樣誕生和扎根于上海的互聯網公司拼多多,四年匯聚4.8億年度活躍買家、平臺年交易額超過7000億元,恰好提供了“一個能直接面向巨量消費者的新銷售通道,一種與消費者新的交互方式”。

    5月7日在上海市政府、上海市商務委、上海老字號協會的共同推動下,拼多多“老字號新電商計劃”全面啟動,包括回力、六神、英雄鋼筆、上海皂業等近50個上海老字號品牌加入,取得了不凡的成績。比如蜂花洗護品的銷量4個月間增長接近4倍,上海香皂旗艦店一天賣出4.5萬塊上海硫磺皂,就是典型例子。

    “老字號新電商計劃”是長期戰略,拼多多將持續傾斜資源和技術,推動老字號品牌供應鏈、生產環節進行優化。未來三年拼多多會累積投入100億營銷資源及15億元定向現金補貼,助力100家上海老字號品牌擴大市場份額,推動更多品牌重回一線品牌陣列。顯然,這是一個雄心勃勃的商業計劃,也是一次新電商與老字號“相遇”的浪漫佳話,無論如何,能夠讓老字號鳳凰涅槃,最終都是社會和消費者受益的喜事。

所有文章只代表作者觀點,與本站立場無關!
評分與評論 真差 一般 值得一看 不錯 太棒了
姓名 
聯系方式
  評論員用戶名 密碼 注冊為評論員
   發貼后,本網站會記錄您的IP地址。請注意,根據我國法律,網站會將有關您的發帖內容、發帖時間以及您發帖時的IP地址的記錄保留至少60天,并且只要接到合法請求,即會將這類信息提供給有
關機構。詳細使用條款>>
草根簡介


畢業于山西財經大學,有多年從事企業管理、市場營銷的經驗,目前為自由撰稿人,關注國家政策和社會發展趨勢,相信科技改變未來,擅長經濟評論和互聯網評論,多篇文章刊發于《人民日報》、《新京報》、《南方都市報》、《現代金報》、新華網、光明網、南方網等全國上百家媒體網站。
最新評論 更多>>

最新文章 更多>>
關于我們  聯系我們:QQ513460486 郵箱:[email protected]
CopyRight © 2006-2013 09富勒姆球衣 www.qablfg.com.cn All Rights Reserved 09富勒姆球衣